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“甲秀智庫論壇”2019年第一講:東京經濟大學副校長岸志津江教授主講“廣告的社會經濟功能”

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3月8日上午,省社科院在第二會議室舉辦“甲秀智庫論壇——2019年第一次學術報告會”,由東京經濟大學副校長岸志津江教授主講“廣告的社會經濟功能”。本次報告會由省社科院科研處處長羅劍研究員主持,省社科院經濟片區研究所和文化研究所的40多位專業技術人員參加。

岸志津江教授主要從廣告的定義、日本的廣告費用、廣告的社會及經濟機能等方面對日本的廣告業發展情況作了較為全面的闡述。日本是僅次于美國的廣告業最發達的國家。自二戰以來,日本經濟迅猛增長,日本的廣告業也日益興旺。從二十世紀五十年代以介紹產品機能特性為主,到六十年代用廣告推廣產品,七、八十年代出現創意廣告,再到八十年代廣告以消費者的訴求為核心,從傳統的媒體環境到現代的數字化時代,日本廣告的構造、社會經濟機能都在發生著變化。岸志津江教授用大量的數據、詳實的案例為大家展示了日本廣告業的發展情況。

岸志津江教授簡介

岸志津江,女,日本東京經濟大學副校長、教授、美國伊利諾伊大學傳媒學專業博士。主要研究方向:廣告效果、廣告管理、消費者行為。兼任日本廣告學會會長、常任理事。出版《現代廣告論》、《案例研究方法》等著作。發表《結構的變化和廣告的技能:變化的東西和不變的東西》、《從重點廣告課題調研來看:數字化帶來的廣告策略課題的變化》等論文。著作《現代廣告論》獲得2001年日本廣告學會獎。

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